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小米来了 冰箱市场新冲击?
2019-12-02 12:27:51
[摘要] 小米终于凑齐了彩电、冰箱、洗衣机、空调“家电四大件”,日前,该公司正式推出新品,意图对冰箱市场发起攻击。在专家看来,小米介入冰箱领域,肯定会对该市场产生一定的冲击,但在传统大家电制造上,小米也有软肋,

小米终于组装好了彩电、冰箱、洗衣机和空调等“四大电器”。最近,该公司正式推出新产品,意图攻击冰箱市场。据专家称,小米在冰箱领域的干预肯定会对市场产生一定的影响。然而,小米在传统发电方面也有一些弱点。因此,小米未来能否像彩电一样颠覆冰箱市场还有待观察。

收集“四大家用电器”

这次小米发布了四款新的冰箱产品,基本上涵盖了不同的尺寸、体积和价格。就售价而言,米佳风冷四门冰箱486l的起价为2999元,官方售价为3299元,米佳风冷双门冰箱483l的起价为1999元(限10月15日开业日),官方售价为2499元,米佳风冷三门冰箱210l的起价为1599元,官方售价为1699元

从宣布小米进入主电源电路的2013年小米电视的发布,到2018年米佳互联网空调的发布,再到2019年1月互联网洗衣机的发布,小米在进入主电源电路的道路上走得越来越远。除了即将推出的小米冰箱,可以说小米在短短几年内已经建立起传统的“四大电器”,如电视、空调、洗衣机和冰箱。

小米生态连锁品牌白纬玲虽然有自己的冰箱业务,但实际上并不是小米品牌。这一次人们认为小米已经真正进入冰箱市场。

鉴于小米进入冰箱市场,几天前发生了骚乱。10月9日,“znds信息”发布了“小米大动力系列”的新成员,签名为“柠条柠檬”!小米冰箱将于10月11日亮相:海尔贴牌生产,将由其他媒体转发。此后,海尔冰箱声明称,这是一份虚假报告,“海尔冰箱从未成为该品牌的合同制造商。”10月10日晚,小米官方微博“小米发言人”也发表声明称,该新产品没有在任何层面或环节与海尔冰箱合作。

加速工业价格战

小米正式推出上述四款新冰箱产品后,市场开始产生疑虑。小米电视和小米手机等米佳冰箱会在一定程度上降低整个行业的价格水平吗?此前,无论是小米手机、小米电视还是其他智能硬件产品,小米基本上都采用接近成本的价格。

自从小米和乐视等互联网公司进入电视行业以来,传统彩电制造商一直深感不满。虽然小米电视利润不高,但它可以通过广告等互联网渠道赚钱。其他制造商没有庞大的用户群,也没有小米那样多的赚钱渠道。

互联网公司采用的低成本硬件策略使该行业陷入了利润困境。2014年彩电销售30年来首次出现负增长,并将持续到2015年,互联网家电的形势将继续发生变化。当时,长期占据国内彩电市场前五名的创维、海信、tcl、长虹和康佳,除了前两者,都进入了低增长甚至负增长的状态。

到目前为止,虽然许多网络电视品牌在没有价格战的情况下已经下跌,但彩电产品的价格仍在继续下跌。在4月9日的“米粉节”上,小米将电视产品的价格下调了100-500元,32英寸小米4a和小米4c的价格进一步从899元下调至799元。

至于冰箱市场,产经观察的贾丁少将表示,从今年上半年的发展来看,冰箱市场已经处于量变增减的状态。同时,与市场上一些主要品牌参数相似的产品相比,小米的价格优势并不明显。因此,从该行业后来的发展来看,如果认为只有小米导致价格下跌,这一判断就无效。当然,小米的进入可能会继续推动平均价格的下降趋势。

然而,家电观察家徐一强认为,如果很多家电企业,特别是家电行业的一、二线、三线、四线企业,让“品牌家电”企业小米继续以极低的价格破坏家电行业健康发展的生态系统,最终将动摇和影响家电行业的发展和生存基础。

"我最担心的是这些漂亮的产品会跟随彩电的脚步."美的集团董事长兼总裁方洪波以前也表达过这样的担忧。一部手机价值几万元,一台大屏幕电视价值几千元,彩电企业已经成为一个微不足道的硬件企业,淹没在以内容和软件为主导的时代潮流中。"如果美的今天生产的所有产品都像彩色电视机,我们的未来在哪里?"

优点和缺点也是显而易见的。

与彩电市场相比,冰箱市场相对较好。Oviyun.com数据显示,2019年上半年,中国冰箱市场零售额为458亿元,同比下降0.3%。零售额达到1631万套,同比增长2%。中国益康的数据也表明了这一点。上半年冰箱零售量1638万台,同比增长1.3%,零售量455亿元,同比下降2.3%。

Oviyun.com认为,上游成本压力的突然释放将很快将行业带入价格竞争,并扩散到市场的各个环节,而价格下行探索刺激了市场更新需求的释放,行业需求呈现小幅回升。

北京商报记者今天在京东商城发现,降价后,创维478升冰箱只卖了1899元,比同类小米机便宜100元。因此,小米冰箱在价格方面的优势并不明显。

“小米冰箱可能没有彩电成功。冰箱和彩电的区别在于,后者可以通过内容和服务不断地操作用户,从而实现差异化和新鲜感。虽然彩电硬件小米不擅长,但互联网运营可以体现其比较优势。至于冰箱,它们的主要需求是保存和储存能力。即使“智力”继续存在,也很难对其他能力做出一些让步。换句话说,冰箱将更加需要品牌自身的技术研发实力,仅仅凭借微不足道的价格差异是不容易弥补的。”丁少将说。

相关专家表示,冰箱不像需要在两年内更换的手机,也不像彩电,屏幕占产品成本的近70%。冰箱市场的制冷技术、工业设计和物流服务将对产品价格产生更大影响。

行业观察人士洪世斌认为小米产品质量可控,营销覆盖率相对较高。此外,小米的品牌支持和价格优势很容易影响整个市场。

应该注意的是,小米在每个人的电力行业的扩张更多的是关于其aiot战略。目前,除手机业务外,小米的主要收入来源是aiot业务,其中只有电视、空调等大型家电业务贡献了品牌收入的5%。小米大数据产品总监赵华汇在中国大数据应用大会上表示,小米拥有3亿用户,在3亿用户中,有2100多万小米应用每天都在使用,全部都存放在云服务中。这是小米在大数据方面的优势。

这篇文章来源于今天的北京商业

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